记者在采访调研中发现,带有中国元素、凸显中国设计理念的外贸产品,广受海外欢迎。慢慢的变多的中国品牌,带着文化、带着温度,走出国门,走向世界。
经过半年时间的研发,位于浙江宁波的“专精特新”企业今年新推出了竹、麻以及芦苇等不一样的材料的窗帘。凭借可降解、可循环使用、强度高、韧性好等特点,这一些产品深受海外市场青睐,产品远销26个国家和地区。
宁波佳圆窗饰有限公司总经理 汪佳圆:今年上半年的销量同比增长40%左右,出口的国家为欧美、中东等。其中山水画、祥云等具有中国国风元素的一些窗帘都走俏海外市场,国风成为一种创新性的融合。结合各种功能和传统设计美学,赋予了窗帘更多的文化价值。
记者走访了一家专注开发纸巾、纸杯、纸盘、纸吸管等纸制品的企业,发现“生肖系列”“青花瓷系列”等多款带有中国元素的纸制产品,也受到海外消费者的喜爱,产品主要销往澳大利亚、北美和欧洲等市场。
国风“出海”,中国元素“出圈”,让中国出口的外贸产品增加了文化内涵和美学价值。针对相关特色产业,当地有关部门积极助力企业开拓国外市场。
宁波海关所属余姚海关综合业务二科科长 金建兴:近年来,中国元素越来越受国外市场欢迎,我们带领企业做好知识产权保护,力争形成更多具有自主知识产权的产品。
贵州省黔东南苗族侗族自治州非物质文化遗产丰富,如今,凭借这些技艺创作出的各种潮玩潮品,已经远销海外。
在贵州省黔东南州麻江县的一个两千多平方米的厂区,一家当地民族工艺文创企业正在赶制各种国潮玩具、服饰和箱包。厂区外,工人们将刚刚打包的产品装上厢式货车,即将发往东南亚等海外市场。
企业负责人和记者说,公司创办的前几年,产品主要在国内销售。去年,在中国进出口商品交易会上,这些体现中国文化元素的手工文创产品受到多国客商的关注,企业的海外销路很快就打开了,订单量增加了约三成。
贵州绣娘文化有限公司总经理 刘天宇:像欧洲、东盟、美国、日韩等十几个国家的客商都从我们这里采购,我们从始至终保持非常好的进货关系,订单也是在逐渐增长。
企业开始尝试运营海外社会化媒体平台,持续输出各类国潮文创产品的视频和图片。同时,在传统技艺的传承中,不断探索中国文化新的表达方式。
贵州绣娘设计师:这个包采用了中国传统水墨画和西方油画元素,前面的花样是用贵州苗绣来制作的。前两天,我把这个包推荐给美国旧金山的客户,他非常喜欢。
在企业看来,国潮出海的底气,是中国文化在全球的受欢迎度与影响力慢慢的变大。而这一件件走进国外普普通通的家庭的玩偶和服饰,也正展示着新的中国形象,讲述着新的中国故事。
如今,中国的很多外贸出口产品,不仅精于“制造”还有新颖的“设计”。外贸企业借助跨境电子商务平台了解海外需求,在设计上下足功夫,出口产品品质和品牌美誉度不断提升。
河南郑州的一家家具生产企业负责人告诉记者,企业生产的家具主要销往海外,今年上半年,公司营业收入增长了四成。
致欧家居副总经理郭志钰介绍,欧美家具市场近年来流行极简主义,强调环保材料和自然色调,并重视功能性。我们针对这一趋势,加大了产品创新研发投入,主要集中在设计这一块。不管是外观还是功能,一些细微的设计变化,都能让企业出口的产品销量得到明显提升。
致欧家居产品经理龚晓莉介绍,传统的绗缝线加上现代工艺设计,这个系列在欧美是比较受欢迎的。设计出色,能让产品在海外电子商务平台上架后,更容易获客。而产品设计一旦试水成功,企业就会不断加大市场的新品投放力度。
近年来,我国家具行业从代工生产不断蜕变,如今通过跨境电子商务,许多家具品牌“出海”,制造工艺过硬、产品设计新颖,成为中国家具品牌受到全球消费者青睐的重要原因。
商务部中国国际电子商务中心研究院院长 李鸣涛:以前我们大多是以价格取胜,但是这几年来有很多的出口卖家,开始专门针对海外市场的细分需求去研发产品,来提升产品的品质。慢慢的变多的中国产品开始向中国品牌做转型。
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